在我国体育产业内部结构中，体育用品、服装、鞋帽制造业一枝独秀，产业结构不合理，体育核心产业滞后，严重影响了我国体育产业的竞争力。新时期，我国应该以体育健身休闲业、体育竞赛表演业为先导，带动体育用品业、体育中介业等业态的联动发展。…优化体育产业结构需要政府运用政策工具，一方面鼓励企业发展，另一方面规范市场竞争。鼓励体育企业发展主要依靠税收政策和融资政策。目前我国体育业征收税种较多，主要包括营业税、所得税、增值税、城市房地产税、城镇土地使用税、车船使用税、城市维护建设税、教育附加税等，某些征税标准含糊，给体育企业带来了较大负担和困扰，比如高尔夫球、保龄球、射箭、射击、飞镖等体育运动项目，按“娱乐业”税目依20％的税率征收；划船、溜冰、钓鱼、漂流等运动项目，国家税务局未明确规定税率，一些地方将其归入“服务业”中的“其他服务业”税目依5％的税率征收。提供体育赞助的企业或个人，没有税收优惠政策。政府应该根据体育产业发展实际情况制定一系列税收优惠政策，采取减免税、税前扣除、加速折旧、投资抵免、宽限期等措施，降低体育企业经营负担。另外，体育产业金融信贷政策也不成熟，资本市场对民营体育企业的开放程度较低，民营体育企业得不到正式的民间融资支持，也很难从国有金融机构获得贷款。国家应当对民营体育企业降低资本市场准入门槛，鼓励和支持有条件的民营体育企业融资，创建体育企业发展基金和融资担保体系，从而提高投资经营主体的积极性。体育企业间的竞争会导致兼并，兼并会产生垄断，从“马歇尔冲突”开始，产业组织理论一直在研究竞争与垄断的关系，完善的规范竞争政策和反垄断政策是必不可少的。通过政策调控，遵循优先顺序，重点发展体育服务业，培育有竞争力的体育骨干企业，扶持中小体育企业发展，充分发挥竞争活力，充分发挥规模优势；鼓励和引导非公有制经济发展体育产业，国有资产应从竞争领域逐步有序退出，建立起产业进入与退出制度。

3．3 需求条件——体育消费引导政策